对话拓成总监顾雪峰：要让
产品设计有灵魂
[ 顾雪峰，1999年大学毕业后，到沿海从事电子产品开发设计工作，曾到日本、香港、韩国等地参加技术培训，在工业设计领域积累了丰富的经验。2006年回成都，出任
成都拓成工业产品设计公司设计总监]。
【谈产品：设计得出不一定造得出 】
问：请问拓成设计的经营特色是什么？
顾：拓成和其他工业设计公司有所区别，提倡
设计和制造并重，我们的设计理念是以精湛的制造方式为向导，引领工业设计。因此，我们的侧重点在于制造，这样产品才更容易落地。相应的，我们有自己的工厂，包括
设计中心、
注塑中心。所以，我们的业务模式相对来说更广一点。
有句话说：设计得出不一定造得出。因为制造比设计本身更容易暴露问题，有些小缺陷在图纸上不明显，但是制造成实体就显而易见了，所以兼顾制造的设计要考虑得更细。虽然大家都知道从设计到制造的完整实施是一条很好的路，但并不是所有的公司都可以实现，这需要熟练的技术人员和配套设备的支持。
问：您曾提到拓成的目标之一是设计“有灵魂的产品”，请问您如何定义“有灵魂”？
顾：首先，
产品设计要传达企业客户的理念和文化，符合它的经营策略。其次，产品要对使用者负责，要考虑其使用环境、使用习惯的细节，方便他们的使用。再次，产品的灵魂也体现在其高度上，我们也希望借产品传达本地区、甚至是中国的文化底蕴。有灵魂的产品是活的，融入了设计师的思考，可以给人带来快感、美感。
问：拓成是否有开发自有品牌产品的打算？
顾：这是我们今明两年的重点，技术基础的成熟给我们带来了开发自有品牌的信心。比如密码扎带项目，我们打算把它用在物流领域。电商的发达带动了快递业务的发展，但是贵重物品被遗失，被偷梁换柱的现象却很严重。密码扎带就可以克服这一点，出厂的时候将物品扎起来，到用户手中再用密码开启。因为它的不可恢复性，快递过程中人们是不敢动手脚的，否则用户就会立马发现并拒收。这个产品已经要进入模具阶段了，今年年末应该可以上市。
【谈行业：互联网+工业设计，两行业的交融并没有那么深】
问：如今很多工业设计师都讲究情怀，比如贾伟、杨明洁等，开始更多地关注文化创意产业，将工业设计用文化情怀包装。贾伟甚至说：“物质产品已经满足了人们的需求，现在缺少的是像iPhone这样的精神产品。”您如何看待这种现象？
顾：工业设计本身确实需要文化底蕴，要能够传承文化，但是这些产品毕竟只是定制化的，批量性不强。它们只能符合某些人的特点和需要，不会大批量生产。比如酒，普通的酒是大众都可以消费的，但是有些限量版的酒只提供给一小部分人。工业设计有很多分区，要解决的需求也不同，因此每个公司的定位不一样。这些产品解决的是个性化的需求，比如艺术家喝水可能不会用普通的玻璃杯，某些特殊材料才能体现他的特色，但是这些对于普通老百姓却不适用。
拓成就为自己选定的批量生产这条路，相对来说是大众化的模式。不能区分这两条路谁好？因为它们针对的人群不同，解决的需求不同。任何一个社会的消费层次都有高中低之分，他们走的是高层次消费，我们则选择中低层次，相对来说，我们的受众面更广一些。
问：现在互联网发展势头正猛，连李克强总理也在强调“互联网+”的概念。您如何看待工业设计在互联网+时代的发展前景？
顾：互联网确实可以解决我们一部分问题，行业之间都会有穿插的地方。在之前，连最微小的问题我们都需要跑现场与客户沟通，而现在网上沟通则方便许多，同时一些小的设计可以直接传输，互联网使我们更加快捷、方便。我们也直接涉足这个行业，我们会帮助一些互联网公司开发产品，比如
智能家居类产品等。但是，我认为这两个行业的交融并没有那么深，因为一个优秀的工业设计作品需要考虑的方面很多，比如定位、功能、成本、制造水平等等，这些都是需要面对面沟通和实地调研的。
问：当下政府鼓励企业转型升级，尤其鼓励加工制造业向创新制造业转型，因此越来越多的企业有了专门的设计部门。这种趋势是否会挤占工业设计企业的生存空间？
顾：这些主要是大企业，他们可以有自己的设计部门，但更多的中小型企业并不具备这种条件，他们的技术团队是不够全面的，需要借助外部力量，而工业设计公司正好可以助其一臂之力。
虽然我们的市场主要集中在中小型企业群体，但是我们也有机会参与大型企业集团的设计，比如我们就曾帮长虹集团开发过产品。即便是这种成熟的企业，它也有引进外部力量的需要。因为它们固定在一个行业内，思维容易僵化，其设计难有突破，而工业设计企业就不同，它对多种行业都有研究，可以灵活调用各种领域的思维方式，这种创新也是大企业所看重的。所以，这个趋势对专门的工业设计企业并不存在过多的负影响。
【谈愿景：天府·宝岛工业设计大赛 使命很重要】
问：您一直非常关注天府·宝岛工业设计大赛，曾凭借“智能爆破测震仪”获得过第二届比赛的“工业创意奖”。请问您今年的参赛计划是什么？谈谈您对这项赛事的看法。
顾：今年我们要选送更多作品参赛，主要是医疗器械方面的作品，比如智能康复训练仪。还有关注健康生活方式的作品，比如空气净化器。我们不仅希望这些作品本身得到认可，更希望能够通过它们传达我们的设计理念，引导一种健康、智能的生活方式。
这项赛事虽然历史不长，但是使命很重要，我希望这项赛事本身，也希望通过它引起社会对工业设计公司的重视，加大扶持力度。对于川内企业而言，有一些成熟的行业，比如酒行业，它不需要过多的扶持就可以茁壮成长，但是工业设计企业却不同，川内中小企业多，工业设计公司实力也比较弱，相对来说需要更多的扶持。
问：在您看来，国内的工业设计大奖与红点奖、IF奖、IDEA奖相比，其差距在哪里？改进之处又在哪里？
顾：在设计理念上就有很大的差距，这些理念不仅停留在外观，也包括更深的层次，比如人机工程、制造工艺等等。当然这源自参赛作品本身的局限，评审标准不可能脱离参赛作品本身的水平。同时设计理念也不可能脱离本区域的制造水平，否则设计的落地就会面临很多的阻碍。
针对西南地区而言，从事工业设计的人员基数还是太小，只有基数大了，产生优秀作品的概率才会增大。而且，在教育上也存在设计和制造脱节的情况，制造应该是工业设计中重要的一环，有些学生有设计点子，但不一定能付诸实践。比如我们招聘的应届生，都需要花大精力培养才能使其达到工作岗位的要求。
问：您对四川、乃至西部地区的工业设计有什么期望？
顾：我希望我们四川的工业设计界，不论是企业还是设计公司，能秉承做有良心的企业这个理念。有良心的企业不仅是对客户负责，也是对自己负责。有良心的企业才能赢得客户、乃至社会对这个行业的尊重。
另外，我还是希望政府能多对工业设计进行宣传、扶持。其实，在工业设计比较发达的东南沿海地区，四川籍的工业设计师很多，因为我们本地的基础薄弱以及宣传力度不够，才导致这些人才的外流，所以我们应该加大人才引进的力度。只有人才多了，环境热闹了，工业设计的高度才会提升。
本文由大赛组委会新闻宣传办/“川台设计与品牌”微信公众号编辑 戴珂采访并编辑整理
